กลยุทธ์ด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์สินค้าด้วยบรรจุภัณฑ์

ความสำเร็จในการทำธุรกิจทุกประเภท เกิดจากหลายองค์ประกอบที่ต้องเชื่อมโยงสัมพันธ์กันอย่างลงตัว หากแบรนด์สินค้าเป็นที่จดจำ กระดาษลูกฟูก หรือ บรรจุภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม ที่ใช้ออกแบบเป็นบรรจุภัณฑ์โดดเด่นสะดุดตา และสินค้าได้รับความนิยมจากกลุ่มผู้บริโภคอยู่แล้ว แต่เมื่อใดที่คู่แข่งซึ่งจำหน่ายสินค้าประเภทเดียวกันมีการบริหารด้านการตลาดหรือมีกลยุทธ์ด้านการตลาดที่ดีกว่าก็สามารถแย่งชิงส่วนแบ่งด้านการตลาดไปได้เช่นกัน

กลยุทธ์ด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์สินค้าด้วยบรรจุภัณฑ์ คือ

กลยุทธ์ (Strategy) คือ วิธีหรือแบบแผนที่กำหนดไว้เพื่อใช้เป็นเครื่องมือในการสร้างความสำเร็จหรือใช้เป็นเครื่องมือสำหรับต่อสู้กับคู่แข่งขันและต้องดำเนินงานอย่างมีขั้นตอนสามารถจัดสรรทรัพยากรที่มีอยู่หรือนำมาใช้ให้เกิดประโยชน์และได้ผลงานที่มีคุณภาพสูงสุด

ดังนั้นกลยุทธ์การตลาด (Marketing Strategy) ก็คือแบบแผนหรือแนวทางที่ถูกกำหนดขึ้นเพื่อนำเสนอสินค้าหรือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ให้ตอบสนองความต้องการของลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย โดยผู้ประกอบการหรือนักบริหารที่ดีจะต้องจัดสรรทรัพยากรที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์และเห็นผลได้อย่างชัดเจน เช่น การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีเอกลักษณ์เหมาะสมกับตัวสินค้าและสั่งผลิตจากโรงงานผลิตกล่องกระดาษแทนการเลือกซื้อบรรจุภัณฑ์สำเร็จรูป กลยุทธ์ด้านการตลาดก็เพื่อสร้างความแตกต่างและทำให้แบรนด์สินค้าเป็นที่จดจำและเข้าถึงได้ง่าย

องค์ประกอบของกลยุทธ์ทางการตลาด

การกำหนดกลยุทธ์ด้านการตลาด ผู้ประกอบการจะต้องพิจารณาออกแบบกลยุทธ์ให้เหมาะสมสำหรับการนำไปใช้และต้องมีองค์ประกอบสำคัญ ดังนี้

1. มีขอบเขตกลยุทธ์ทางการตลาด

จะต้องมีขอบเขตของการดำเนินงานที่ครอบคลุมชัดเจน เช่น การออกแบบและเลือกใช้บรรจุภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มที่เป็นบรรจุภัณฑ์รักษ์โลกหรือผลิตจากวัสดุจากธรรมชาติเท่านั้น

2. มีเป้าหมายและวัตถุประสงค์

การกำหนดกลยุทธ์ต้องมีเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน เช่น เมื่อนำกลยุทธ์ไปใช้แล้วต้องประสบความสำเร็จตามเป้าหมายภายในเวลาที่กำหนดไว้หรือสามารถสร้างยอดขายตามเป้าหมายซึ่งต้องกำหนดไว้อย่างชัดเจน

3. มีการจัดสรรทรัพยากร

กลยุทธ์ทางการตลาดจะต้องมีการจัดสรรทรัพยากรต่างๆที่มีอยู่มาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ตัวอย่างเช่นการจัดพิมพ์โลโก้หรือติดสติ๊กเกอร์ รายละเอียดของสินค้าหรือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ลงในกล่องกระดาษลูกฟูก ซึ่งเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ใช้บรรจุหีบห่อสินค้าอยู่แล้ว

4. สามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน

กลยุทธ์ทางการตลาดจะต้องทำให้เกิดการได้เปรียบทางการแข่งขัน เพื่อเป็นประโยชน์สำหรับผู้ประกอบการตัวอย่างเช่น จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย อาจ ลด แลก แจก แถมหรือจัดโปรโมชั่นต่างๆ

5. สามารถส่งเสริมและสนับสนุน การดำเนินงานของธุรกิจในทุกๆด้าน

การส่งเสริมและสนับสนุน การดำเนินงานของธุรกิจจะต้องไม่ส่งผลกระทบต่อต้นทุนการผลิตหรือส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานในด้านอื่นๆ

การกำหนดกลยุทธ์ด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์สินค้าด้วยบรรจุภัณฑ์ เมื่อผู้ประกอบการได้เรียนรู้และศึกษาให้เข้าใจความหมายที่แท้จริงของกลยุทธ์ ก็จะสามารถกำหนดกลยุทธ์ที่มีคุณภาพและนำไปใช้ในการบริหารธุรกิจให้ประสบความสำเร็จได้อย่างยั่งยืน

6. เลือกใช้ Packaging หรือบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นเข้าช่วยด้วย

การใช้บรรจุภัณฑ์ในทีนี้หมายถึงการผลิตหรือพัฒนาบรรจุภัณฑ์ขึ้นใหม่ภายใต้แบรนด์ ธุรกิจของคุณเอง เพื่อช่วยให้ตัวบรรจุภัณฑ์ของคุณมีความสวยงามมากขึ้น และที่สำคัญจะสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง

นอกจากนี้ตัวบรรจุภัณฑ์ที่สั่งผลิตขึ้นมาใหม่นั้นเราสามารถปรับปรุงแก้ไขให้เหมาะกับสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ของคุณได้

อีกทั้งการออกแบบบรรจุภัณฑ์ขึ้นมาใหม่สามารถกำหนดสี รูปทรง และพิมพ์ลวดลายต่างๆเพื่อช่วยให้ตัวบรรจุภัณฑ์ดูโดดเด่น สะดุดตา และยังสามารถโฆษณาโดยการพิมพ์แบรนด์ Logo ของธุรกิจคุณลงไปบนบรรจุภัณฑ์ เพื่อใช้สำหรับการโฆษณาก็ได้ครับ

7. ช่วยกำหนดราคาให้เหมาะสมกับสินค้าเพื่อส่งเสริมการขาย

การกำหนดราคาเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ หรือสินค้าของคุณมีความน่าสนใจ จะช่วยดึงดูดใหัลูกค้าหันมาซื้อสินค้าคุณมากขึ้นได้ โดยการตั้งราคาให้เหมาะสมและดึงดูดลูกค้าได้นั้นต้องประเมินจากหลากหลายปัจจัย แต่โดยทั่วไปแล้วให้มองไปที่ต้นทุนของสินค้า กับราคาสินค้าชนิดนี้จากคู่แข่งเสียก่อน และเมื่อนำมาเปรียบเทียบแล้วจะทำให้เริ่มตั้งราคาได้ว่าลูกค้ายินดีที่จะจ่ายให้กับสินค้านั้นๆประมาณราคาอยู่ที่เท่าไหร่ และจะทราบว่าสินค้าของคุณควรตั้งราคาไว้เท่าไหร่ดี

แต่หากในกรณีที่คุณออกแบบบรรจุภัณฑ์มาใหม่ที่สวยงามโดดเด่น ดูแพง จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าในตัวบรรจุภัณฑ์มากขึ้น ทำให้กำหนดราคาได้แพงมากกว่าคู่แข่งครับ

8. รองรับช่องทางการจำหน่ายสินค้าให้หลากหลาย

ช่องทางการจำหน่ายหรือช่องทางการขายสินค้า เป็นอีกองค์ประกอบของกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ เพราะการที่สินค้าของคุณแสดงอยู่ในทุกๆแพลตฟอร์มการขายสินค้าทั้งในแบบออฟไลน์ และออนไลน์ ทำให้ผู้คนมองเห็นธุรกิจของคุณมากยิ่งขึ้น

แต่มีข้อควรระวังเกี่ยวกับการมีช่องทางการจำหน่ายที่มากขึ้น อาจทำให้ต้องมองเรื่องการขนส่ง การจัดเก็บสินค้า และในเรื่องของจำนวนบรรจุภัณฑ์ที่ใช้ต้องได้มาตรฐานอย่างเดิม เพื่อให้ลูกค้าทุกๆแพลตฟอร์มได้รับสินค้าคุณภาพดีเท่าๆกันครับ

สรุป

กลยุทธ์ด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์สินค้าด้วยบรรจุภัณฑ์ เป็นกลยุทธ์ทางด้านการตลาดที่นิยมใช้กับหลายๆธุรกิจในปัจจุบัน เพื่อที่จะสร้างความแตกต่าง โดดเด่นให้เหนือคู่แข่งขึ้นไป เพราะสิ่งนี้จะช่วยแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น และช่วยเพิ่มมูลค่า พร้อมกับยอดขายสินค้าให้ดียิ่งขึ้นได้อีกด้วย

หากสนใจสั่งผลิตบรรจุภัณฑ์ชนิดต่างๆ สามารถติดต่อสอบถามข้อมูลกับหงส์ไทยผู้ผลิตและจำหน่ายภาชนะบรรจุภัณฑ์ต่างๆจากกระดาษเพิ่มได้ที่ hongthaipackaging.com/contact/