อิทธิพลของสี ที่มีต่อการออกแบบบรรจุภัณฑ์

บรรจุภัณฑ์คือองค์ประกอบสำคัญของการทำธุรกิจทุกประเภท การออกแบบ บรรจุภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม ต่างๆ เช่น กล่องกระดาษใส่อาหาร  กล่องกระดาษลูกฟูก หรือบรรจุภัณฑ์รูปแบบอื่นๆ นอกจากออกแบบให้เหมาะกับตัวสินค้าแล้ว อิทธิพลของสีที่ใช้ในการออกแบบก็มีความสำคัญและมีผลทางจิตวิทยาต่อผู้บริโภค เนื่องจากเป็นตัวกระตุ้นซึ่งให้อารมณ์ความรู้สึกที่แตกต่างกัน

อิทธิพลของสีต่ออารมณ์ความรู้สึกของผู้บริโภค

• สีแดง ให้อารมณ์ความรู้สึกที่ร้อนแรงและมีพละกำลัง
• สีส้ม ให้ความรู้สึกสนุกสนาน ร่าเริ่ง กระตือรือร้น
• สีเขียว ให้ความรู้สึกมีพลัง ผ่อนคลาย และรู้สึกสดชื่น
• สีขาว ให้ความรู้สึกใหม่ สะอาด และบริสุทธิ์
• สีชมพู ให้ความรู้สึกอบอุ่น โรแมนติก และมีชีวิตชีวา
• สีน้ำตาล ให้ความรู้สึกเรียบง่าย มั่นคง
• สีทอง ให้ความรู้สึกหรูหรา ร่ำรวย มั่งคั่ง
• สีเหลือง ให้ความรู้สึกที่สร้างสรรค์ มีจินตนาการ และฉลาดหลักแหลม
• สีฟ้า ให้ความรู้สึกปลอดโปร่ง และจริงจัง
• สีดำ ให้ความรู้สึกจริงจัง มีอำนาจ

อิทธิพลของสีที่มีผลต่อผลิตภัณฑ์

• สีอ่อน (Light Value) การใช้สีอ่อนในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ทำให้ผลิตภัณฑ์ดูมีขนาดที่ใหญ่ขึ้น
• สีเข็ม (Dark Value) การใช้สีเข้มในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ จะทำให้ผลิตภัณฑ์ดูมีขนาดเล็กลง
• สีร้อน (Warm  Value) การใช้สีร้อนในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ จะทำให้ผลิตภัณฑ์ดูมีน้ำหนักเบาแต่ให้ความรู้สึกแข็งแรง
• สีเย็น (Cool  Value) การใช้สีเย็นในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ จะทำให้ผลิตภัณฑ์ดูมีน้ำหนักมากขึ้น แต่ทำให้รู้สึกถึงความบางเบา

การออกแบบบรรจุภัณฑ์ทุกชนิด ทั้งบรรจุภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม หรือบรรจุภัณฑ์ประเภทกล่องกระดาษ กล่องกระดาษลูกฟูก จึงต้องให้ความสำคัญกับการใช้สีที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ การเลือกใช้สีที่เหมาะสมก็เพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มลูกค้า ซึ่งจะมีผลทำให้มียอดขายเพิ่มมากขึ้น และการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ให้สีสันที่สวยงาม ยังเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์อีกด้วย

หลักการใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์

การเลือกใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ประเภทกล่องกระดาษ กล่องกระดาษลูกฟูก รวมไปถึงบรรจุภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม ผู้ประกอบการหรือนักออกแบบจะมุ่งเน้นดึงความสนใจของผู้บริโภคโดยใช้อิทธิพลของสี โดยหลักความจริงเฉดสีแต่ละเฉดจะให้ความรู้สึกและสื่อถึงความหมายที่แตกต่างกัน หลักการใช้สีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ตามจิตวิทยาของสีมีหลักการง่ายๆ ดังนี้

1.สีที่อยู่ในโทนร้อน ได้แก่ สีส้มเหลือง สีส้ม สีส้มแดง สีแดง และสีม่วงแดง สีเหล่านี้มีอิทธิพลต่อความรู้สึกตื่นเต้น เร้าใจ กระฉับกระเฉง ให้ความรู้สึกตื่นตา มีพลัง อบอุ่น สนุกสนาน และดึงดูดความสนใจได้ดี

2.สีที่อยู่ในโทนเย็น ได้แก่ สีเหลือง สีเขียว สีเขียวน้ำเงิน สีน้ำเงิน และสีม่วงน้ำเงิน อิทธิพลของสีให้ความรู้สึกสุภาพ สงบ ลึกลับ เยือกเย็น

ดังนั้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ประเภท กล่องกระดาษ กล่องกระดาษลูกฟูก กล่องไปรษณีย์ หรือบรรจุภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม นอกจากออกแบบให้มีขนาดเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์แล้ว ยังต้องให้ความสำคัญกับอิทธิพลของสีเนื่องจากสามารถดึงความสนใจของผู้บริโภคและส่งผลทำให้ยอดจำหน่ายสินค้าเพิ่มมากขึ้นได้